ESTRATEGIAS DE LOS AGENTES DE PROPAGANDA MÉDICA PARA PROMOCIONAR SUS PRODUCTOS

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ESTRATEGIAS DE LOS AGENTES DE PROPAGANDA MÉDICA PARA PROMOCIONAR SUS PRODUCTOS

Washington, EE.UU.: La industria farmacéutica invierte sumas considerables de dinero en la promoción de sus productos a través de los agentes de propaganda médica, que evalúan a los profesionales y emplean estrategias dinámicas de mercadeo para modificar los hábitos de prescripción de medicamentos.

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Fuente científica:
PLoS Medicine
4(4):150

Título original
Following the Script: How Drug Reps Make Friends and Influence Doctors

Título en castellano
El Seguimiento de las Prescripciones: Cómo los Agentes de Propaganda Médica Crean Amistades e Influyen sobre los Profesionales

Palabras clave
Agentes de propaganda médica, prescripción de fármacos, técnicas de mercadeo, industria farmacéutica

Key Words
Pharmaceutical sales representative, drugs prescription, marketing, pharmaceutical industry

Autores
Fugh-Berman A, Ahari S

Dirigir correspondencia a:
A Fugh-Berman, Georgetown University Medical Center Department of Physiology and Biophysics, Washington, Washington DC, EE.UU.

Patrocinio
Subsidio del Attorney General Prescriber and Consumer Education Grant Program

Conflicto de interés
S. Ahari se desempeñó como agente de propaganda médica en Eli Lilly y como testigo experto de parte de la defensa, en el juicio contra la ley de New Hampshire. A. Fugh-Berman recibió honorarios como testigo experta de la parte acusadora en el juicio acerca de la hormonoterapia en la menopausia

Institución
Georgetown University Medical Center

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